Ekaye

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Interventions

  1. Design de marque
  2. Gestion de projet
  3. Stratégie et positionnement de marque
  4. Supports de communication externe

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Manuela Zumelaga et Fred Aranaz ont toujours manifesté un vif intérêt pour le monde des Arts.
Lorsqu’ils créent leur gamme de luminaires, Manuela et Fred souhaitent faire coexister art ancestral vitrailliste et intérieurs contemporains.
Leurs inspirations premières trouvent leurs sources dans les périodes des arts déco et arts nouveaux.
“My Agency and I” les a accompagnés en amont de la création de leur société pour positionner leur marque et leur univers.

Un univers évocateur :

Comment tracer les contours d’une marque de lumière et de vitrail, sans sombrer dans la banalité ou le passéisme ?

Afin d’inscrire la marque dans un esprit contemporain tout en conservant la pâte artistique et artisanale des créateurs, “My Agency and I” a travaillé différents concepts d’univers qui soient représentatifs des inspirations des créateurs et s’inscrivent dans un style actuel. Elle les a affinés jusqu’à atteindre le positionnement les représentant précisément. Un univers sur-mesure à la fois très actuel et très spécifique, dans lequel va pouvoir se déployer la marque.

Une marque artistique, inspirante et actuelle :

La recherche de nom de marque a elle aussi été menée de façon créative à partir de différents champs lexicaux, jusqu’au nom de Ekaye, inspiré à la fois de la matière, les lamelles de verre, et du jeu de variations lumineuses, de reflets.

Le design global de la marque et de son emblème s’inscrivent dans l’univers de marque, dessiné en amont.
L’emblème sera aussi le sceau signature de marquage des lampes, en gravure.

Vient ensuite la création du principe de noms pour les lampes elles-mêmes. Après avoir exploré différents axes et champs lexicaux, un principe de noms est adopté. Un principe contenant une part de découverte des personnalités emblématiques de la période Arts déco. Des noms reliés aussi au type formel de chaque lampe ou à son utilisation.
Ce principe de noms, les créateurs se l’approprient, pour déterminer en autonomie par la suite ceux de leurs futures créations.

Enfin, “My Agency and I” a développé les premiers outils de visibilité de la marque, toujours en cohérence avec l’univers, sous la forme d’une plaquette de communication au texte travaillé tout en poésie et évocation, ainsi que l’affiche de la première exposition-vente de la marque pour les fêtes de fin d’année.

Un travail global, à la fois stratégique et créatif, mené très en amont du projet pour développer une marque cohérente, spécifique et représentative de l’univers et de l’esprit de ses créateurs.




Actions : univers et positionnement de marque, recherche de nom, identité globale et design de marque, supports de communication.

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