Domaine de Bort

Site web

www.domainedebort.fr/

Interventions

  1. Gestion de projet
  2. Identité de marque
  3. Stratégie et positionnement de marque
  4. Supports de communication

Projet suivant

Contexte :

Au sein d’une offre locale peu diversifiée, et grâce à un emplacement géographique privilégié, le Domaine de Bort souhaite proposer une offre riche et protéiforme : hébergement, site d’évènements et lieu d’accueil agro-touristique.
Ce sera un lieu unique, valorisant un patrimoine, une histoire, autant qu’un territoire, un lieu de vie ouvert et multiple dont l’offre séduira et intéressera différents types de clientèles, locales comme touristiques, grand public comme plus haut de gamme.

Enjeu et problématique :

Distinguer les cibles de chaque segment de l’offre. Déterminer la plateforme de marque de Domaine de Bort et le positionnement correspondant. Concevoir la stratégie de marque et le design global de l’identité et de la communication reliant ces différentes propositions.
Développer la marque et sa communication en cohérence avec les partis-pris du domaine, les rendre lisibles et compréhensibles afin de développer une notoriété alignée sur les valeurs et les engagements du Domaine de Bort.

Action et résultats :

My Agency and I” a segmenté l’offre et ses cibles, déterminé la plateforme de marque correspondant au positionnement de Domaine de Bort. “un lieu de détente et de savoir où chacun peut se cultiver et y cultiver, au sens propre comme figuré, un certain art de vivre, qualitatif et respectueux de la nature.”
Elle a identifié la raison d’être du lieu et son socle de valeurs structurantes : refuge, art de vivre, patrimoine, respect, ouverture.
Puis “My Agency and I” a créé le design global de son identité reliant ces différentes notions et a créé 4 identités-filles pour chaque segment de l’offre. Elle créé la communication du domaine sur les mêmes bases afin de développer une notoriété alignée sur les valeurs et les engagements du Domaine de Bort.


Logotype du Domaine de Bort et adaptations pour segmentation de l’offre


Ligne de papeterie et guidelines


Outil de communication auprès des organismes de tourisme et du public