Domaine de Bort

Site web

www.domainedebort.fr/

Interventions

  1. Design de marque
  2. Gestion de projet
  3. Stratégie et positionnement de marque
  4. Supports de communication externe

Projet suivant

Au sein d’une offre locale peu diversifiée, et grâce à un emplacement géographique privilégié, le Domaine de Bort souhaite proposer une offre riche et protéiforme : hébergement, site d’évènements et lieu d’accueil agro-touristique.
Ce sera un lieu unique, valorisant un patrimoine, une histoire, autant qu’un territoire, un lieu de vie ouvert et multiple dont l’offre séduira et s’adressera à différents types de clientèles, locales comme touristiques, grand public comme plus séléctives.

Une stratégie de marque sur-mesure :

L’offre de Domaine de Bort est multiple et s’adresse à des publics parfois différents : grand public et BtoB, parfois dans un environnement prestige. Nous avons travaillé la segmentation de l’offre en 4 pôles : Bort hébergement / Bort évènements / Bort nature / Bort découverte.
La plateforme de marque de Domaine de Bort et le positionnement spécifique correspondant, sont construits à partir de ces segmentations et du panorama concurrentiel global.

  • Déterminer une stratégie et un design global de marque reliant ces différents publics et propositions, à adapter ensuite dans la communication.
  • Développer la marque et sa communication en cohérence avec les partis-pris du domaine.
  • Rendre l’offre et les engagements du Domaine de Bort lisibles et compréhensibles, afin de développer une notoriété alignée sur ses valeurs.

Un ciblage pluriel, une marque globale :

La promesse et la raison d’être du Domaine de Bort : “un lieu de détente et de savoir où chacun peut se cultiver et y cultiver, au sens propre comme au figuré, un certain art de vivre, qualitatif et respectueux de la nature.”

C’est un lieu de vie ouvert, un village autant qu’un refuge, un lieu de repos autant que de réflexions.
Le domaine de Bort est multiple et légitime dans cette variété.

Ce qui relie les publics du Domaine de Bort : l’envie de culture sous toutes ses formes au sein d’une vaste bulle de nature limousine.
Le Domaine de Bort est un lieu patrimonial unique et singulier en Limousin.
On ne fait pas qu’y passer rapidement pour prendre quelques photos, on prend le temps, de goûter les saveurs qui y sont cultivées, de rencontrer ses habitants, on partage.

Les valeurs qui structurent cette offre et ces engagements : authenticité, exigence, respect, ouverture, partage, générosité et un certain “art de vivre” en proximité.

“My Agency and I” a créé une identité et un design global de marque liant ces différentes notions et a créé 4 identités-filles pour chaque segment de l’offre. Elle créé les outils de communication du domaine en adéquation avec la plateforme de marque, afin de développer une image et une notoriété de marque alignées sur les valeurs et les engagements du Domaine de Bort.



Actions : benchmark, stratégie et plateforme de marque, identité globale et design de marque, supports de communication.

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