FdJ – Le Solitaire

Interventions

  1. Identité de marque
  2. Packaging
  3. Supports de communication

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Contexte :

Le jeu FdJ – Solitaire© était en perte de vitesse.
Son nom lui-même ne valorisait pas le joueur mais en plus son aspect visuel n’indiquait pas l’idée de gain.
Dans ce contexte, la Française des Jeux – FdJ lance un projet de refonte globale afin de relancer ses ventes.

Enjeu et problématique :

Tout en conservant la mécanique du jeu, il s’agit de développer une identité basée sur le double sens du mot “solitaire” et créer ainsi un univers séduisant et attractif.

Action et résultat :

Création d’un univers dans des codes visuels luxe, différenciants dans la gamme des jeux FdJ.
Utilisation du noir en majeure, couleur inhabituelle dans l’univers des jeux à gratter.
Sur-valorisation du gain lié au jeu par l’utilisation du visuel du diamant jusque dans le logotype du jeu Solitaire.

Le design graphique valorise ainsi le jeu lui-même et l’idée de gain. L’image du jeu est rénovée et actualisée.
Les ventes décollent et le jeu Soltaire est pérennisé dans la gamme des jeux à gratter FdJ.

FdJ – Le SolitaireDesign graphique & direction de création.

Projet réalisé c/o agence Elixir Design